汽車品牌名稱翻譯有哪些方法
近兩年來，隨著我國汽車業(yè)的迅猛發(fā)展，我國和國際上汽車廠商的合作越來越頻繁，然而，無論是國外的汽車要入駐中國市場，還是中國汽車品牌要邁出國門，汽車品牌名稱的翻譯都格外重要。如何做好汽車品牌名稱的翻譯，也是汽車生產(chǎn)商和銷售商都很關(guān)注的問題，萬思達翻譯在服務(wù)了眾多汽車品牌名稱翻譯之后，今天來個大家分享一下如何做好汽車品牌名稱翻譯工作。
1.音譯
音譯即利用英語汽車品牌發(fā)音，用相應(yīng)的中文寫出來。這種方法可以保留英文的音韻美，體現(xiàn)商品原汁原味的異國情調(diào)。
音譯時，需選擇與外語發(fā)音音節(jié)相同或相近的中文漢字。中國人重視意義，而漢語同音字很多，所以針對一個英文發(fā)音可能有好多個同音漢字，我們要選擇美好正面意義的詞，從而引起消費者的美好聯(lián)想。奧迪，奧字，有深奧，高深莫測之意，迪字有啟迪，引領(lǐng)之意。兩個字的結(jié)合，既是直接音譯的結(jié)果，又讓中國人有正面聯(lián)想，與該品牌的宣傳口號“開創(chuàng)科技，啟迪未來”相切合。
2.意譯
意譯是指根據(jù)英文品牌的單詞含義直接譯成中文意思，保留保留英語品牌的蘊意。日本轎車商標詞Bluebird,通常譯為“藍鳥”。Bluebird典出比利時作家Maurice Materlinek1911年的童話劇《Bluebird》。劇中Bluebird象征“未來幸?！保米鬓I車的商標，轉(zhuǎn)譯為“幸福之源”。唐朝李商隱有詩云:“蓬山此去多無路,青鳥殷勤為探看”?！扒帏B”乃蓬山仙境的使者，且漢語的“青”與“藍”均可等同于英語的blue，“藍鳥”二字不僅讀起來瑯瑯上口，文化內(nèi)涵也幾盡相似。
3.音意結(jié)合
利用漢字表音又表意的特點，根據(jù)英語的讀音和意義，精心選擇詞語，使其譯名盡量保留英語的音韻美，同時結(jié)合漢字所蘊含的多義文化信息，在傳遞汽車特性的同時，體現(xiàn)中國特色補充在翻譯過程中所出現(xiàn)的語義信息損耗，從而誘導(dǎo)消費者進行有效聯(lián)想。
4.自由譯法
這種翻譯方法時最靈活，可以完全拋開英文品牌名的形式或讀音限制，最大限度的發(fā)揮創(chuàng)造性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點，結(jié)合中國市場需求，重新起一個響亮醒目的名字，使其符合中國文化和審美需求。
如BMW寶馬，原商標詞是由Bayerishe Motoren Werke首字母縮寫而成，代表生產(chǎn)廠商的名字，只是商品信息，無太多文化含義。在將其翻譯成中文時，巧妙地利用B和M兩個字母，譯為寶馬，馬是中華民族喜歡的動物，象征著銳意進取，朝氣勃勃，奮發(fā)向上的力量。一提起寶馬，立刻讓人聯(lián)想起驍騰有如此，萬里可橫行的氣魄。
通過上述對汽車品牌名稱翻譯額分析，不難看出，汽車品牌翻譯不能拘泥一格，墨守成規(guī)。而是根據(jù)汽車品牌的特性及品牌定位，充分考慮到目標語消費者心理、地域差異、文化背景等因素，針對不同的命名方法采取不同的翻譯方法，切不可一概而論。
